Strategia komunikacji i branding dla Poznańskiego Centrum Dziedzictwa

Przeprowadziliśmy rebranding ważnej instytucji kulturalnej w Poznaniu. Jego bazą była strategia marki oraz strategia komunikacji, a także stworzenie architektury marek, którymi Poznańskie Centrum Dziedzictwa zarządza. Zaprojektowaliśmy nowoczesny system identyfikacji oraz materiały reklamowe.

Zakres prac:

• • Strategia komunikacji marki
• • Warsztaty strategiczne
• • Branding i identyfikacja wizualna
• • Copywriting i projekty graficzne
• • Strategia komunikacji kryzysowej
• • Manual dla pracowników

Proces:

Analiza i insighty
Zbadaliśmy komunikację ponad 10 podobnych instytucji, określiliśmy grupy docelowe i stworzyliśmy szczegółowe persony.

Strategia komunikacji
Opracowaliśmy wytyczne do komunikacji słownej i wizualnej, narracje marki, priorytety kanałów oraz harmonogram działań promocyjnych na lata 2021–2022.

Branding
Stworzyliśmy logo inspirowane topografią miasta, brand manual oraz projekt oznakowania przestrzennego – całość podkreśla instytucjonalny, ale otwarty charakter marki.

Komunikacja kryzysowa i wewnętrzna
Przygotowaliśmy narzędzia do szybkiej reakcji w sytuacjach kryzysowych oraz podręcznik komunikacji dla pracowników.

Efekt:

W ciągu 3 miesięcy instytucja zyskała kompletny zestaw narzędzi do prowadzenia nowoczesnej i spójnej komunikacji marki – zarówno lokalnie, jak i ogólnopolsko.

Gdzie można to zobaczyć?

W przestrzeni Poznania, podczas wydarzeń kulturalnych i edukacyjnych. A jak jesteś turystą – na pewno tam trafisz.

Creditsy
Strategia komunikacji: dobocom
Identyfikacja wizualna: dobocom