Grupą docelową akcji stali się dla nas mieszkańcy dużych osiedli. Są oni pomijani w inicjatywach promujących postawy obywatelskie, prospołeczne i ekologiczne. Ich najbliższa okolica nierzadko jest zaniedbana, uboga w miejsca integracji i ciekawego spędzania wolnego czasu. Co więcej, nie pojawia się zbyt wiele bodźców na rzecz zmiany tego stanu.

Naszym celem było zachęcenie mieszkańców do zadbania o swoje otoczenie. Zgodnie z ideą Think Blue chcieliśmy przekonać ich, że nawet drobne zmiany w codziennych zwyczajach mogą mieć wpływ na jakość życia. Zaktywizowanie tej grupy wymagało wnikliwego poznania jej potrzeb i zapewnienia wpływu na ostateczny kształt akcji. To mieszkańcy wielkich osiedli mieli tworzyć niebieską ekologię w Polsce.

Dwa etapy akcji zostały wybrane nieprzypadkowo. Pierwszy – wspólne z mieszkańcami sadzenie niebieskich klombów – miał być teaserem, zwracającym uwagę na jakość i estetykę życia w mieście. Drugi – miał odpowiadać wprost na ich potrzeby, dlatego wybraliśmy formę partycypacyjnych warsztatów w metodzie design thinking, aby to sami mieszkańcy wymyślili ekologiczne rozwiązanie dla ich miast. Z etapem drugim wiązało się znaczne ryzyko – wszak trudno było przewidzieć co wymyślą.

Do realizacji kampanii wytypowaliśmy trzy polskie miasta: Poznań, Gdańsk i Toruń. Powstały niebieskie skwery, a mieszkańcy ponieśli do domów paczuszki niezapominajek. Kwietnik utworzono również na terenie Volkswagen Group Polska, a do jego stworzenia włączyli się pracownicy firmy. Tak zakiełkowała niebieska idea w Polsce.

Drugi etap akcji otworzyły 24-godzinne warsztaty, podczas których powstało 400 rozwiązań ekologicznych. Ostatecznie uczestnicy wybrali 3 projekty, które zostały poddane głosowaniu na Facebooku VW. Wygrał Rekuperator: maszyna przypominająca jednorękiego bandytę, gdzie po wrzuceniu nieczystości właściciel psa mógł wygrać piłkę dla pupila.

Wraz z firmą produkcyjną zbudowaliśmy pierwsze w Polsce Rekuperatory, które stanęły w Poznaniu, Gdańsku i Toruniu.

Kampanię ambientową wpierały działania z zakresu relacji z mediami i influencerami: zainteresowanymi ekologią, partycypacją społeczną oraz działaniami niestandardowymi w marketingu.